近日，安踏體育發布2022年第三季度運營數據。公告顯示，安踏品牌、FILA及其他品牌均取得正向增長。在業內人士看來，隨著露營、徒步等戶外運動逐漸興起，安踏體育該板塊在疫情影響下第三季度流水表現好于預期。值得一提的是，在戶外運動高端市場還未有能真正引領行業發展品牌的背景下，安踏體育被視為最具發展潛力的品牌之一。

FILA終于回暖

作為安踏體育影響利潤的關鍵，FILA第三季度的業績從此前下滑境況中漸漸回暖。今年第三季度，FILA品牌的運營狀況得到恢復。最新運營表現公告顯示，FILA品牌產品在第三季度的零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得10%至20%低段的正增長。

此前，由于受疫情影響，FILA品牌的收入增速在2021年第三季度已下降至中單位數。2022年上半年，FILA營收107.77億元，同比下滑0.5%；毛利73.95億元，同比下滑22.8%；FILA分部毛利率同比下降3.7個百分點至68.6%，但整體依舊跑贏行業國際頭部品牌。

程偉雄（鞋服行業獨立分析師）：FILA的瓶頸期，并不是今年才出現的情況，前兩年就有所顯現。從運動時尚市場角度看，不只FILA一家，國內外許多企業的相繼入局也造成了市場的進一步分化，這也是FILA的負增長的原因之一。

不過，業績趨緩也意味著FILA已經從高速增長進入高質量增長階段。在產品端，憑借“頂級商品、頂級品牌及頂級渠道”的戰略，FILA于高端時尚領域持續創新升級，并于產品設計及面料方面不斷推陳出新：通過FILA WHITE、 FILA ORIGINALE和FILA MODERN HERITAGE等系列，利用差異化產品為高端消費者提供嶄新的運動時尚體驗；同時與多個時尚品牌合作推出多款跨界聯名系列，包括FILA X Y/PROJECT、 FILA XMAISON MIHARA YASUHIRO等。

安踏品牌齊增長

隨著露營、徒步等戶外運動逐漸興起，安踏體育旗下其他品牌第三季度流水表現好于預期。第三季度，安踏體育旗下所有其他品牌產品的零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得40%至45%的正增長。

其中，安踏體育旗下迪桑特、可隆體育同比增長35%+、55%+，可隆體育為國慶期間安踏體育表現最好的品牌，9至10月店效達50萬元左右。

隨著露營、徒步等戶外運動逐漸興起，安踏體育旗下其他品牌第三季度流水表現好于預期。第三季度，安踏體育旗下所有其他品牌產品的零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得40%至45%的正增長。

目前，安踏體育眾多品牌中，“戶外運動”板塊的比重也越來越重。2022年半年報顯示，安踏體育旗下包括迪桑特、可隆等品牌收入同比增長29.9%至18.28億元，收入占比達到7.0%，毛利率提升3.8個百分點至74.2%。

有業內人士認為，“戶外熱”景氣周期有望迎來新的黃金十年。天貓&科爾尼運動戶外發布的《2022年運動戶外私域趨勢洞察》顯示，中國人均運動戶外用品消費在鞋服消費中的占比逐步提升，在2020年達到了18%，該報告同時預測到2025年，中國運動戶外市場規模將接近6000億元。

后續，安踏能夠分走多少市場份額，讓我們拭目以待。

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