據華爾街日報中文網報道，阿迪達斯釋出了價值超過10億美元的Yeezy品牌運動鞋庫存的第一批，啟動了數月以來與說唱歌手坎耶·維斯特(Kanye West)艱難解除合作關系的最后階段，這項合作關系曾為阿迪達斯帶來了豐厚的利潤。

報道稱，阿迪達斯通過一個在線倒計時鐘為這次發售做宣傳，這次發售受到了運動鞋愛好者的熱切期待，他們迫不及待想搶購這款備受歡迎的運動鞋的最后一批。一些早期版本的Yeezy運動鞋已經成為收藏品，在轉售網站上每雙價格高達1000美元。

重壓之下，再次出售椰子鞋

因 Kanye West的出格言論，Adidas 在去年 10 月宣布與 YE 分道揚鑣，并下架了合作鞋款 YEEZY。4 月，Adidas 在捐贈 - 銷毀和打折清算之間反復橫跳了半年之后，終于決定重新出售 YEEZY，不過獲得收入的一部分會捐給慈善組織。日前，Adidas 中國官方小程序已經上架了 15 款 YEEZY 的抽簽，新老款式都有涉及，5 月 26 日抽簽，31 日正式開賣。

無論從什么角度，重新上架 YEEZY 都是 Adidas 不得不走出的一步。

2022年，阿迪達斯營業利潤下滑66%，四季度虧損7.24億歐元；2023年一季度虧損3000萬歐元。有分析指出，2022年度營收的嚴重下滑的原因之一，是阿迪達斯在去年10月宣布終止停售Yeezy(椰子)系列，造成大量庫存積壓。

盡管 YE 與 Adidas 之間齟齬不斷，但不得不說與YE的合作，讓阿迪達斯受益頗多。Adidas 也對這位口無遮攔的說唱歌手也展現了相當程度的忍耐，直到去年 10 月還對外宣稱和 YE 的合作是 " 品牌歷史上最成功的合作之一 "。

但Adidas 不可能不知道觸碰種族問題的嚴重性，因此盡管手里握著價值約 12 億歐元的庫存（以及毀約之后支付給經銷商的巨額費用），Adidas 也只能狠心與 YE 分手。

Adidas 可以繼續發售 YEEZY 鞋型（這是合法的），但缺少 YE 光環加持，核心消費者也許根本不會買賬——個人風格強烈的潮流品牌失去了 " 人 "，也就失去了品牌本身。

Adidas 的成功或多或少都歸功 " 人 " 所代表的潮流和創意，而非系統性的商業決策。尤其是，當品牌實現跨越性增長之后仍仰賴 " 人 " 的因素來刺激增長，后果是難以想象的。

Adidas 新上任的首席執行官 Bj?rn Gulden 是在四季度財報電話會上的發言顯得很 " 渣男 "。他說 Adidas 的利潤會恢復到 10%，但不保證具體時間—— " 也許是 2025 年、2026 年或 2027 年 "。同時他承認除了 YEEZY 風波之外，Adidas 問題出在 " 產品周期管理 " 上——他認為 Adidas" 無法像 Nike 那樣 " 保持少數核心鞋型的活力和推陳出新，而只能在流行中穿梭，無法掌控潮流的起落。

Adidas 經典設計并不少，休閑鞋款 Stan Smith、Supertar、YEEZY 和專業運動領域的 NMD、Boost 都曾經熱賣，但它們總是在熱門（或者翻紅）時候斷貨，而在量產之后又乏人問津。NMD 系列和 Ultra boost 就因為技術迭代不利，沒能繼續扛住增長大旗。

實際上，Adidas 在 2018 年決定量產 YEEZY 之后，后者營收表現也一直不如投資者預期。對比核心鞋型并不多但總是能夠齊頭并進的 Nike，Adidas 經常因熱門鞋款無法接棒，業績過山車式下跌。

好在活了百年的 Adidas，檔案庫里有足夠多的鞋款來預備將來可能的翻紅，比如最近突然又走紅的 Samba 鞋，原型就來自于 60 年代 Terrace 的鞋型設計。不過這雙鞋的中國營銷部門似乎不打算向消費者普及 Terrace 背后的英式足球文化，而是簡化為 "T 頭鞋 " 的稱呼，這當然方便它在小紅書上的二次傳播和 " 種草 "，但對品牌與消費者之間構建文化聯系的希冀，似乎將再一次化為泡影。