據披露，耐克原消費者和市場總裁海蒂·奧尼爾被任命為公司消費者、產品和品牌部總裁。海蒂·奧尼爾已在耐克工作24年，還擔任過耐克直銷總裁，加速了其零售和數字商業業務發展，并開創了耐克女性業務。

與此同時，耐克原北美副總裁/總經理莎拉·門薩（Sarah Mensah）接任喬丹品牌總裁，匡威現任首席執行官Scott Uzzell接任成為耐克北美副總裁/總經理，而后者的接任者也將“很快”任命。

此外，耐克執行副總裁兼首席財務官Matthew Friend的職責被擴大到包括采購、供應鏈管理等；耐克首席運營官Andy Champion被任命擔任戰略業務企業董事總經理，將與耐克總裁兼首席執行官約翰·多納霍（John Donahoe）密切合作，以發現和尋求新的商業機會，推動公司業務增長。

值得關注的是，在公司已工作16年的耐克消費者創新總裁邁克爾·斯皮蘭（Michael Spillane）宣布將于今年晚些時候退休，其曾在2013年擔任耐克大中華區副總裁及總經理，2015年升任耐克全球鞋類副總裁兼總經理。對于此次高管人事變動，約翰·多納霍表示，上述變動可促使公司簡化對產品、品牌和市場的關注，深入洞察消費者需求，以提供突破性的創新與參與，同時建立長期的業務增長與盈利能力。“我們的品牌勢頭強勁，創新渠道無與倫比，戰略也正在發揮作用，但我們也清楚，公司還有更多潛力待挖掘。”

或為匹配企業戰略轉變

這不是耐克今年首次披露高管人事變動。據報道，耐克今年3月將原先負責拉丁美洲業務的副總裁兼總經理Amy Montagne調任女性業務副總裁兼總經理，接任將離職的Whitney Malkiel。

在深圳思其晟文化傳播CEO伍岱琪看來，企業高層管理者的變化，可能意味著匹配企業戰略的轉變，調配更合適的高管分管某一業務部門，以實現目標。據其推測，以耐克原消費者和市場總裁調任消費者、產品和品牌總裁為例，“通常銷售部門的高層管理者能更快接收到一線反饋信息，反應更為快速直接，反映出企業在產品創新和品牌塑造方面希望更能洞察消費者、市場的需求。”因此，伍岱琪認為，高管在新的崗位上任職，有利于改變一些思維定式，發揮其創造性，總體而言是為了幫助企業更好地實現業績目標和發展。

時尚透明度創新中心（FTIC）創始人楊大筠向記者表示，在耐克全球業績整體放緩的情況下，為向投資者表明態度、回應市場質疑，一般公司都會采取一些手段，包含調整管理層、發布新戰略等，表明公司管理層對未來業績增長的態度。

截至目前，耐克尚未披露2023財年業績，其在2021財年、2022財年的營收分別為445.38億美元、467億美元，同比增幅分別為19%、6%。值得注意的是，2022財年，耐克在大中華區的營收同比下降9%，這一下滑態勢在2023財年第三季度有所緩和，當季耐克在大中華的營收同比增長1%，環比提升11%。

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