近日，adidas首席執行官Bj?rn Gulden在財報后的會議中提及曾經價值數十億美元的Yeezy業務時表示，集團尚未決定如何處理Yeezy庫存，但明確不會再與Ye合作。

Bj?rn Gulden 稱：“在我看來，Ye 可能是我們行業中最具創造力的人。阿迪達斯在產品和制造方面出色的市場導向工作，以及他們以不同的 app 數字化地進入市場的方式，以及他們實際利用熱度的方式，幾乎無可匹敵。當然，失去它（指 Yeezy）是一件非常艱難的事情。但無論如何，我們已經失去了，我們必須應對。”

同時，談及阿迪達斯即將發布的、備受消費者期待的 adidas X Fear of God 聯名系列，Bj?rn Gulden 表示，籃球對品牌的美國業務至關重要。

阿迪達斯尋找下一個爆款

盡管椰子的庫存如何處理尚懸而未決，但阿迪達斯早已在不斷尋找新的爆款，以填補椰子留下的空白。

過去一兩個月，在復古風成為一個重要流行趨勢的背景下，以Samba、Gazelle、Spezial系列為主的阿迪達斯經典款，正成為眾多消費者的新寶藏鞋款，而這股復古風在運動鞋市場越來越猛。

據悉，Samba正頻繁地出現在包括超模肯豆、Bella Hadid、海莉Hailey Bieber、Laura Harrier、A$AP Rocky等在內的明星和時尚博主的日常穿搭LOOK中，并帶動更多的消費者追逐Samba運動鞋，上演了線下排隊搶購和線上秒光售罄的消費熱浪。

而Samba系列掀起的熱浪，從阿迪達斯近日在上海武康路舉辦的SAMBA DAY主題快閃活動現場就可見一斑。

活動現場出現了久違的數百人線下排隊搶購的消費復蘇景象。曾經在二手球鞋交易平臺上最低只賣300元的Samba，現如今其售價已攀升至千元以上。

擺脫近年來對 DTC 的癡迷

減少促銷活動

多年來，美國運動巨頭耐克（Nike）和阿迪達斯一直專注于 DTC（直面消費者）業務。2021 年，阿迪達斯曾表示，希望來自DTC渠道的收入到2025年能占總收入的50%。

不過，該業務如今將迎來“減速”，Bj?rn Gulden 表示要擺脫近年來對 DTC 的癡迷，“我仍然相信這是由批發驅動的業務。我們要以零售商最佳合作伙伴的身份出現在批發市場，這樣他們才能從我們這里賺錢。你不能擁有消費者。你只能贏得消費者。”

此外，Bj?rn Gulden 也指出了阿迪達斯可以取得進步的可能方式，例如精簡市場上的授權經營模式，“（這）太多了，而且促銷活動太多了。”他也同時提到了阿迪達斯在中國市場遇到的困難以及在歐洲的大量庫存。

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
浙江申明制鞋機械有限公司成立于1994年，專業從事鞋業機械自動化設備的研發和制造：智能生產流水線和自動數控裁斷機。為制鞋企業如何提高勞動生產率、降低勞動強度，節省人力資源、最終降低企業生產成本，提供解決方案，提供生產設備。

主營產品：制鞋整廠設備,加硫熱定型機,紅外線生產線,制鞋精益生產流水線,鞋廠模塊化精益生產線,冷凍定型機,后踵定型機,壓底機,制鞋設備,制鞋成型線,自動數控裁斷機,數控液壓裁斷機

咨詢熱線：13676440063
服務熱線：13967721560