從2021年新疆棉風(fēng)波，到2022年的Yeezy鞋系列停售，阿迪達(dá)斯連續(xù)遭受重創(chuàng)。

經(jīng)歷了2021年的元?dú)獯髠⒌线_(dá)斯的2022年依舊充滿坎坷。

德國體育鞋服零售巨頭阿迪達(dá)斯公布了2023年業(yè)績指引，以及2022年初步未經(jīng)審核的業(yè)績簡報(bào)。

2022年全年，阿迪達(dá)斯的收入以中性貨幣計(jì)算僅增長了1%。雖然公司銷售額從2021年的213.34億歐元增長6%至225.11億歐元，但是整體毛利率由2021年的50.7%下降至47.3%，營業(yè)利潤則從19.86億歐元大減至6.69億歐元，持續(xù)經(jīng)營凈利潤從14.92億歐元大幅下降至2.54億歐元，縮水幅度高達(dá)82%。

截至美東時(shí)間2月9日收盤，阿迪達(dá)斯（ADR）大降8.96%，每股報(bào)收75.16美元。在剛剛過去的2022年，阿迪達(dá)斯（ADR）價(jià)格下跌超過50%。

阿迪達(dá)斯的業(yè)績疲軟和大中華區(qū)的表現(xiàn)仍密不可分。根據(jù)公司此前披露的報(bào)告，截至2022年第三季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的銷售額和運(yùn)營利潤已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度同比下滑。其中，2022年第三季度大中華區(qū)銷售額僅9.37億歐元，以中性貨幣計(jì)算，同比2021年下滑了27%；經(jīng)營利潤更同比大減37%至2.12億歐元。

在2022年，阿迪達(dá)斯曾3次下調(diào)業(yè)績指引。“數(shù)字說明了一切。我們目前的表現(xiàn)并沒有達(dá)到應(yīng)有的水平。”今年1月剛剛走馬上任的阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bj?rn Gulden）表示。

他還強(qiáng)調(diào)，2023年將是阿迪達(dá)斯的轉(zhuǎn)型與過渡之年，將把阿迪達(dá)斯再次打造成不斷增長和盈利的公司，“我們需要一些時(shí)間，讓阿迪達(dá)斯再次發(fā)光發(fā)熱。”

來源：時(shí)代財(cái)經(jīng)  |  圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

值得關(guān)注的是，公司對2023年的業(yè)績預(yù)期并不樂觀。阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)2023年總體銷售額將同比2022年下降高個(gè)位數(shù)水平，營業(yè)利潤則處于盈虧平衡水平。

此外，去年10月，阿迪達(dá)斯宣布終止與美國說唱歌手、時(shí)裝設(shè)計(jì)師Kanye West的合作，相關(guān)Yeezy合作系列的銷售也在被公司重新審查，將對阿迪達(dá)斯的業(yè)績造成不小影響。此前曾有報(bào)告透露，阿迪達(dá)斯擁有的Yeezy產(chǎn)品庫存市值約為5.3億美元，約合上百萬雙Yeezy鞋。而從過往數(shù)據(jù)來看，早在2019年，這一系列的鞋子年銷售額就已突破了10億美元，2021年，阿迪達(dá)斯Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋的銷售額達(dá)近17億美元。

在2023年的財(cái)務(wù)指引中，阿迪達(dá)斯指出如果不出售Yeezy系列產(chǎn)品的庫存，并將其全部注銷，公司今年的收入將減少約12億歐元，營業(yè)利潤減少約5億歐元。

另外，公司還表示作為阿迪達(dá)斯在2024年恢復(fù)盈利增長戰(zhàn)略的一部分，預(yù)計(jì)2023年公司的額外一次性成本將高達(dá)2億歐元。這也意味著，如果以上影響均實(shí)現(xiàn)，將為公司帶來經(jīng)營利潤損失達(dá)7億歐元。

從2021年新疆棉風(fēng)波，到2022年的Yeezy鞋系列停售，阿迪達(dá)斯連續(xù)遭受重創(chuàng)，從目前的情況來看，其業(yè)績修復(fù)至少要等到2024年。

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