在與美國知名說唱歌手“侃爺”的合作破裂后，阿迪達斯再次在明星身上“踩雷”，這次是流行音樂天后碧昂絲——原本阿迪達斯希望與碧昂絲的合作能獲得2.5億美元銷售額，但實際只有約4000萬美元，但碧昂斯每年仍可獲得約2000萬美元的報酬。

2022年，阿迪達斯業績不佳，尤其是大中華區表現疲軟。就在昨晚，阿迪在業績指引中稱“2023年營運虧損可能高達7億歐元”，其美國存憑證（ADR）價格暴跌近9%。

與明星合作，再受挫

據《華爾街日報》消息，據文件和知情人士透露，碧昂斯與阿迪達斯的時尚合作未給她的Ivy Park服裝品牌帶來強勁的銷售額，還導致阿迪達斯對該品牌的年度業績預測出現約2億美元的缺口 。

Ivy Park的銷售額在2022年下降50%以上，至約4000萬美元，遠低于阿迪達斯內部對該年度2.5億美元銷售額的預期 。這些文件顯示，Ivy Park令阿迪達斯蒙受虧損，而碧昂斯每年仍可獲得約2000萬美元的報酬。

分析師預計，這對與Yeezy解約的阿迪而言無異于一道重擊，阿迪依靠聯名和饑餓營銷就能實現業績增長的時期已經結束。

有知情人士表示，碧昂斯與阿迪達斯之間的合同將在2023年后到期，阿迪達斯的高管們已經討論了結束或修改這一合作安排。

阿迪達斯表示，Ivy Park的“伙伴關系是強大而成功的”，但不予討論其財務業績。并表示：“我們繼續受到我們集體愿景的激勵，并為我們共同創造的作品感到自豪。”而碧昂斯的一名發言人暫未回應《華爾街日報》的置評請求。

據了解，2016年，碧昂絲和倫敦時尚零售商品牌Topshop共同創立了Ivy Park運動服裝品牌。后來，在提出對Topshop掌門人菲利普·格林（Philip Green）的性騷擾指控之后，碧昂斯退出了這一品牌。一年之后，碧昂斯通過回購菲利普·格林所持有的股份，獲得了對Ivy Park的掌控權。

2020年1月，阿迪達斯和碧昂絲創立的Ivy Park服裝品牌共同推出一系列聯名款運動服飾。阿迪達斯希望通過和碧昂斯合作，使銷售業績實現新的增長。

此前阿迪達斯就與侃爺糾紛，損失慘重；如今又傳出與碧昂絲合作品牌未達到銷售預期有可能“終止合作”，這對于阿迪達斯來說，又將造成一定的損失。

不過，阿迪達斯在與明星合作促使消費的并沒有完全喪失。前不久發布的新品牌就邀請到當紅演員Jenna Ortega擔任代言人，或許還想從明星流量收割一波紅利。

流量是否等于銷量？阿迪達斯或許還得自己承擔最后的“效果”。

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