2022年是綠色消費(fèi)在中國(guó)實(shí)踐非常重要的一年，越來(lái)越多的生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者參與到減碳行動(dòng)中來(lái)。據(jù)麥肯錫《2022時(shí)尚行業(yè)白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)，服裝行業(yè)占中國(guó)主要消費(fèi)品行業(yè)碳排放量的四分之一。其中，體育鞋服品牌在綠色消費(fèi)方面探路已久，在中國(guó)體育消費(fèi)品領(lǐng)域，環(huán)保、可持續(xù)更成為一些品牌出圈的重要標(biāo)簽之一。

將環(huán)保做到更專業(yè)

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示，追求低碳環(huán)保是人們生活方式轉(zhuǎn)變的重要趨勢(shì)，相應(yīng)的生活用品，包括體育用品追求環(huán)保低碳也是一個(gè)必然趨勢(shì)，最先有能力做到這一點(diǎn)的肯定是頭部品牌。

據(jù)了解，特步主品牌每年將推出至少60款使用環(huán)保面料的服裝產(chǎn)品，同時(shí)不斷充盈旗下品牌可回收和有機(jī)物料產(chǎn)品的比例，在2023年進(jìn)一步增加使用聚乳酸物料產(chǎn)品的比例。

另一方面，安踏也在“環(huán)保”方面下足功夫。推出的“訓(xùn)練有塑”喚能科技環(huán)保服裝產(chǎn)品，是以回收廢棄塑料瓶為原料，以健康環(huán)保科技研發(fā)制成的再生滌綸面料；安踏的“咖啡紗”系列產(chǎn)品，回收使用咖啡渣超過(guò)100噸。

在王裕雄看來(lái)，頭部體育品牌突出環(huán)保低碳至少有兩個(gè)重要?jiǎng)訖C(jī)：第一，既然提升環(huán)保低碳是一個(gè)必然趨勢(shì)，所以大家都希望自己能夠成為在這個(gè)賽道上最早起跑、最早確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“選手”；第二，作為一種營(yíng)銷策略，追求環(huán)保低碳能夠彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，也很好地迎合了消費(fèi)者特別是高端市場(chǎng)消費(fèi)者的環(huán)保生活理念和偏好，對(duì)于提升品牌資產(chǎn)和促進(jìn)銷售有幫助。

中國(guó)消費(fèi)者眼中的“環(huán)保”

一線城市核心商圈的首店門類趨勢(shì)，通常是新消費(fèi)趨勢(shì)的“風(fēng)向標(biāo)”。近兩年時(shí)間里，三里屯不僅新入駐了很多中古店、循環(huán)概念商店，還新增了不少主推環(huán)保概念的體育戶外品牌。像美國(guó)主打環(huán)保概念的品牌Allbirds、瑞士品牌On昂跑、戶外品牌AnKoRau。

近兩年主打環(huán)保和減碳概念的品牌在資本市場(chǎng)很活躍，多個(gè)環(huán)保品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，那么中國(guó)消費(fèi)者是否會(huì)為環(huán)保概念買單?

據(jù)埃森哲發(fā)布的《2022中國(guó)消費(fèi)者洞察》報(bào)告顯示，有43%的受訪者愿意為環(huán)保產(chǎn)品或包裝支付溢價(jià)。大多消費(fèi)者選擇購(gòu)買環(huán)保概念的戶外運(yùn)動(dòng)裝備，并不會(huì)為單一的環(huán)保概念支付溢價(jià)，選擇購(gòu)買的主要原因是產(chǎn)品本身時(shí)髦和好看。如果是購(gòu)買專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，消費(fèi)者還會(huì)青睞產(chǎn)品的科技感，環(huán)保材料也能為品牌的科技感和時(shí)髦感加分，所以為此支出部分溢價(jià)是愿意接受的。