2023年卡塔爾世界杯哨聲吹響，彪馬贊助了6支國家隊，僅次于耐克、阿迪達斯。然而，本應熱度不亞于耐克、阿迪達斯的彪馬（PUMA），卻顯得相當沉寂。

據了解，彪馬2021年全年銷售額首次突破60億大關，達68.05億歐元，同比增長31.7%，較疫情前的2019年增長29.8%。從營收上來看，彪馬僅次于耐克、阿迪達斯，排名全球第三。

然而，在中國市場彪馬卻打不過國產品牌，在剛結束的雙十一電商節中，銷售成績排在第十一位，沒有擠進前十。

彪馬在中國市場找不到“重心”

從彪馬今年已發布的財報來看，大中華區前三季度處于下跌狀態，跌幅分別為37%、43%和26%，這也是彪馬大中華區連續第六個財季營收下滑。 回顧2021年之前的品牌財報，大中華區在彪馬總營收中的占比也一直不大。

有網友總結彪馬在中國“不給力”的原因：彪馬最大的缺陷就是沒有特色。首先，沒有特別出圈的球鞋科技。其次，在潮流設計上，沒有爆款。不像耐克有AJ，阿迪有椰子；就單純比價格，又比不過國產品牌。

中國消費者對彪馬的印象停留在“知道名字”的程度，產品品類少、缺少核心特色產品，是彪馬目前無法回避的問題。有業內人士分析，在運動市場總體飽和、各大運動品牌瘋狂內卷的大環境下，缺少核心競爭力的彪馬，存在被中國消費者慢慢遺忘的風險。

在發展大方向上常“犯迷糊”

在選擇籃球事業和足球事業之間，彪馬就翻了迷糊。

據了解，彪馬于2018年重啟籃球業務。先后推出了Triple、Fusion NITRO等一系列針對籃球市場的產品，并砸下重金簽約了多位NBA新秀球員。為此，彪馬還特別邀請美國著名說唱歌手Jay-Z擔任彪馬籃球業務總裁。時至今日，彪馬對于籃球的投入已小有成效。

相反的，在籃球業務上投入了大量的預算和精力的彪馬，其“老本行”足球業務的財務狀況就顯得有些捉襟見肘。

2021年，彪馬贊助的意大利國家隊贏得了2020歐洲杯冠軍，彼時彪馬并沒有做好充分準備，失去了“暴富”的機會。今年3月，彪馬宣布將放棄繼續贊助意大利足球國家隊，后無緣世界杯。

本屆世界杯，彪馬贊助的6支球隊都不是奪冠的熱門球隊。所以，由世界杯帶來的品牌聲量自然分不到多少，世界杯熱度對于彪馬的加成就顯得十分有限。