近日，商業地產觀察發布一則有關商店開關門數據，收集了近200個標桿商場近5000家店鋪情況。其中，鞋類、運動裝“大洗牌”，開關店比分別僅為0.58、0.63。美國高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE出現“逆勢增長”，多城首店齊發。

HOKA ONE ONE 逆勢增長

數據顯示，2022年上半年，4426個商場客流同比跌23%；第3季度， 9個重點城市約200個標桿購物中心 ， 新開店近4000家 ， 新關店約5000家 ， 開關店比0.77 ，低于同批樣本1季度表現（0.86）。

服裝開關店比急速下滑，僅為0.63，表現疲軟。男裝最“慘” ，開關店比驟降至0.48。女裝、家居服/內衣雖整體仍在收縮，但對應數據優于業態平均水平 。服飾集合店，環比2季度回暖，但亦有品牌閉店不已。

鞋類、運動裝“大洗牌”，開關店比分別僅為0.58、0.63。阿迪達斯、耐克、Vans、PUMA繼續低迷。Skechers、ADIDAS ORIGINALS、CONVERSE等新關店在10家左右，專注“蛋卷鞋”的reemoor、鞋類集合店THE SHOES BAR、CAT均表現不佳。

一些小眾品牌關注度走高，如歐洲頂尖品牌Salomon新開7店、滑雪板品牌Burton新開4店、美國高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE多城首店齊發。

New Balance迎來明星設計師，接連推出聯名爆款，今年以來拓店速度喜人； 特步、Peak押注科技創新，前者業績亮眼，后者融資惹眼。

Hoka One One銷售增長58.3%

近日，UGG 和 Hoka One One的母公司、美國戶外服飾集團 Deckers Brands公布了截至9月30日的2022/23財年第二季度關鍵財務數據：凈銷售額同比增長21.3%至8.756億美元，期內所有渠道和地區均實現兩位數增長。集團重申了年度財務展望，預計凈銷售額仍保持在34.5億美元至35億美元之間。

其中，戶外運動鞋履品牌 Hoka One One 繼續高速增長，同比增幅高達58.3%，季度銷售額3.33億美元，已經接近 Deckers 旗下第一大品牌 UGG （4.765億美元）。

Deckers總裁兼首席執行官 Dave Powers表示：“盡管面臨嚴峻的宏觀經濟背景，但 Deckers在2023財年上半年的強勁表現證明了我們團隊的執行力。隨著我們進入 UGG品牌的銷售旺季，并繼續推動 Hoka 性能跑鞋的需求擴大，我們有信心實現集團的全年指導。”

此外，Deckers還重申了（截至2023年3月31日的）2023財年財務預期。其中，Hoka One One：凈銷售額同比增長了58.3%至3.33億美元。

值得一提的是，隨著Hoka One One業績的高速增長，國內代工企業也出現業績增長。據華利集團發布2022年前三季度業績預告顯示，集團凈利潤達239,650.62萬元—249,636.06萬元，比上年同期增長20%—25%。Hoka One One另一家代工廠興昂國際的表現出色。

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