近日，德國運動品牌巨頭阿迪達斯宣布，品牌將終止與美國說唱歌手、時裝設計師Kanye West（中文昵稱侃爺）的合作。原因是后者在社交媒體發布了涉及種族歧視和反猶主義的爭議言論。

提前解約，痛失數十億

阿迪達斯在聲明中表示：“Ye最近的言論和行為是不可接受的、可恨的、危險的。阿迪達斯將停止生產Yeezy品牌產品，并停止向Ye及其公司支付所有款項。”

據了解，阿迪達斯目前的“銷量之王”，正是侃爺的椰子(Yeezy)系列，在阿迪達斯銷售額中占比高達8%。根據阿迪達斯上財年的數據，2021年，阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元，同比增長31%。

阿迪達斯方面表示，與侃爺終止合作的原因是其在社交媒體平臺發表有關種族歧視、反猶太主義等爭議言論。但業內都知道，阿迪達斯和侃爺的“恩怨”由來已久。早在2020年，賺滿盆缽的侃爺想趁機進入阿迪達斯董事會，卻遭到“拒絕”，此后侃爺更是在媒體平臺發表不少不利于阿迪達斯言論。

雙方的關系持續“惡化”。本月初，阿迪達斯表示，正在對和侃爺之間的合作關系進行評估，“在多次嘗試解決目前的問題之后，我們已經決定對該合作關系進行評估。在評估期間我們將繼續共同管理目前的合作業務。和Ye之間的合作是集團歷史上最成功的的合作之一。但我們同時也明白，一切成功的合作都是建立在互相尊敬和共同的價值觀之上的。”

按照原定協議，阿迪達斯和侃爺的合同要到2026年才會到期。最近一個財年，Yeezy的銷量為17億美元。如今提前解約，阿迪達斯每年將痛失超過10億美元，這對阿迪達斯來說無疑是巨大的打擊。

多品牌與侃爺終止合作

除了阿迪達斯之外，美國時裝零售品牌GAP、法國奢侈品牌巴黎世家、經紀公司CAA先后與侃爺終止合作。

9月，Gap與侃爺終止合作。品牌總裁兼首席執行官Mark Breitbard在發給員工的一份內部通知中說到：“雖然雙方的共同愿景是通過Yeezy Gap獨特的全方位體驗，為所有人帶來高質量、潮流、實用的設計，但雙方在如何實現這一愿景方面的合作方式上意見不一。”

而在此之后，侃爺似乎并沒有收斂的意思，反而還在社交媒體平臺上發表了多條涉及種族歧視的激進言論。他的賬號隨之被Twitter、Instgram等多個平臺封殺。

10月，巴黎世家（Balenciaga）的母公司開云集團（Kering）宣布，終止與侃爺的合作，原因是后者發表了與種族歧視相關的爭議言論。不久后，侃爺簽約的經紀公司CAA也宣布與侃爺解除關系。

如此看來，阿迪達斯和侃爺終止合作，也算是意料之中的事了。冰凍三尺非一日之寒，阿迪達斯與侃爺的“恩怨”也告一段落，此后“椰子鞋”出路會如何，后面小編也將會持續關注。

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