十月隨著天氣漸涼，各大品牌也開始舉行秋冬時裝秀。曾以“中國李寧”驚艷紐約、巴黎時裝周，以“國潮”喚醒品牌新生機的李寧自然也未錯過秋冬新品秀，在近日舉行了“2022逐夢行機場大秀”。

然而正是這一場秋冬新品秀，部分造型卻引起了爭議，在其秀場圖下，不少人對“簾帽”造型表示不理解，評論其為“鬼子造型”。

隨后，李寧電商總經理馮曄在朋友圈回應，其造型為“笠型盔”。

但受此事件影響，二級市場上，李寧（2331.HK）今日盤中最高下跌12%，最終受挫下跌4.31%，報收55.55港元/股，總市值1455億港元（人民幣約1334億元），創近五個月以來的新低。作為民族品牌，一向以“國潮”深入人心的李寧，這次做錯了什么？

日本“軍帽垂布”還是傳統笠型盔？

李寧在機場舉行秋冬大秀，還邀請了華晨宇、陸柯燃、傅菁等明星。也是這次的新品秀，讓一向以“民族品牌”形象示人的李寧首次陷入了“民族爭議”，從官方發布視頻來看，此次大秀視頻約10分鐘左右，按照白色、黃色、褐色、綠色等排序走秀，其中綠色出現在約4分40秒左右，幾套深綠色的帽子造型被網友吐槽：一眼看上去近乎侵華日軍軍服，身穿這套新品走在T臺上的模特簡直就是如假包換的“日本大佐”。

同時，還有網友發現，李寧品牌的現任總裁錢煒是日籍華人，其1971年出生于中國，1990年赴日留學，畢業于日本關西大學，后改名為高坂武史。其2019年9月加入李寧集團，任執行董事及聯席行政總裁，主要負責集團運營工作。

一位名為聞舞的大V認為，對于李寧“倭里倭氣”的新品設計，理應旗幟鮮明地反對，無論李寧怎么解釋自己的設計理念，至少，在感觀呈現上來說，已經傷害了國內消費者的民族感情，李寧不能保持沉默，應該及時回應外界關切。

當然，我們也應該理性一些，在整個事情尚未水落石出之際，少一些“陰謀論”，不管從哪個角度來說，主要市場份額都在國內市場的李寧，不應該也不會故意挑釁國人的民族情感，哪怕是李寧找來日籍華人錢煒擔任高管，也是為了更好地占據市場份額，而不是用敏感歷史問題來侮辱同胞。

從造型上來看，最易引起感官誤差的便是整體造型中的帽子，李寧此次在常規漁夫帽側邊加入了“垂簾”。日本軍帽也有類似設計，俗稱“屁簾”，古稱“頸絆”，簡稱“帽垂”，學名“軍帽垂布”，是日軍配發的制式用具。

日軍最早配發"帽垂"是在明治三十二年（1899年），當年7月7日天皇頒布敕令，給占領臺灣的日軍配發“軍帽垂布”，即在軍帽后增加三塊垂布，用于遮陽防暑降溫。“軍帽垂布”廣泛使用則是在全面侵華后。日軍于1938年6月1日制定陸軍略帽，又稱戰斗帽，并正式配發“軍帽垂布”。日本海軍陸戰隊和海軍艦艇官兵也先后配戴，日本警防團也采用戰斗帽。1940年戰斗帽成為日本國民服，戰時日本的官員、教師，乃至全體國民都戴戰斗帽，戰斗帽加“帽垂”是標準的鬼子兵形象。

      至今官方微博中并未刪除涉及產品的相關圖片，也未作出任何回應。但李寧電商總經理馮曄在朋友圈回應，“我們的消費者，對于中國文化的沉淀，教育知識的傳承還是少了。同時我們更應該自省，如何在正確引導消費者的過程中，避免更多的誤讀。”并加上了“笠型盔”的話題。

對于該回應，網友并不買賬，認為企業不反思自身問題，還吐槽消費者沒文化，有傲慢的意味。所謂“笠型盔”主要出現在宋朝、元朝時期，其特點是形似草帽，下緣有一圈環形的帽檐。笠型盔是蒙古人常用的盔型，元朝時期為蒙古政權，明代受蒙古文化影響較深，因此使用笠帽式頭盔也較多。明代繪畫如《出警入蹕圖》、《徐顯卿宦跡圖》、《真武靈應圖》上均有頭戴此類頭盔的士兵。

大家都知道，近些年來，李寧等一批國內品牌，在同阿迪、耐克等外資品牌的競爭中，利用愛國情懷進行營銷，可謂大獲成功。支持民族品牌的消費心理，為“李寧們”釋放了巨大的紅利。

對國貨的支持，凝結的是一種樸素的民族主義情緒。但事實上，這種愛國營銷，并不是沒有代價、沒有風險的——國貨的頭銜，在釋放紅利的同時，對品牌也提出了更苛刻的要求。

這次風波中，很多人在網上吐槽諷刺道，“我拿李寧當國貨，李寧拿我當大佐”。這其實蘊含了一個基本的邏輯：因為民族品牌而支持李寧，那么李寧對于國民心理，對民族情感，理應有更充分的照顧和尊重。

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