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這雙爆款鞋,半年賣了200多萬雙!

發布時間:2022-08-15 11:08:16  瀏覽:51

李寧發布半年中期業績,集團期內收入達124.09億元,較2021年同期上升21.7%;凈利潤上升11.6%至21.89億元。

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上半年國內疫情反復,市場環境不確定性增加,且原材料及人工成本的上漲帶來采購成本上漲……諸多因素影響下,市場對李寧的這份半年報尤為關注。



原材料價格大漲

現金流下降明顯


原材料對產業的影響,可以在李寧的半年報數據中找到佐證。


以現金流為例,李寧期內經營活動產生的現金凈額為15.83億元(2021年上半年為33.25億元),同比下降52.4%。


在2022年6月30日的現金及等同現金項目(包括銀行現金及手頭現金,以及原到期日不超過三個月的定期存款)為105.75億元,較2021年12月31日凈減少近41.70億元。現金余額為180.97億元,較2021年12月31日凈減少3.84億元。


背后原因主要是原材料及人工成本的上漲帶來采購成本明顯上漲,同時為支持供應商更高效的資金周轉和生產運營,李寧縮短了支付周期。對此,李寧明確,集團資金保障充足,資金運營符合預期且處于健康水平。


集團將繼續將現金流管理作為重點工作,以保證公司長期的穩定發展。



599元的跑鞋半年賣200萬雙


時代財經獲悉,去年12月底,李寧推出擁有李寧?科技的“超輕19”跑鞋,電商平臺售價為599元/雙。


“我們預計該款跑鞋將成為李寧歷史上以來的第一爆款,截止到6月30日,上半年我們這款跑鞋的銷售終端銷售已接近200萬雙。”錢煒還透露,該款跑鞋的年銷售目標在300萬雙。


關于鞋類產品為何表現不俗,唐小唐對時代財經表示,這主要是因為消費大環境下行的情況下,鞋類產品比服飾類產品更為剛需。不過,運動鞋的利潤率則遠低于服裝。


“在同類競爭當中,鞋子的位置就凸顯出來。”唐小唐表示,這些科技核心類產品,在占領消費者心智方面與服飾類大不一樣,鞋類產品銷售的推動對進一步提升品牌調性和價格有更重要的意義,從而進提高整體利潤率。



目前李寧總店鋪為7112家

下半年以追求穩定增長和完成利潤為目標


財報數據顯示,截至2022年6月30日,在中國,李寧銷售點數量(不包括李寧YOUNG)5937個,較上一季末凈增加65個,今年以來凈增加2個。李寧YOUNG銷售點數量1175個,較上一季末凈增加40個,今年以來凈減少27個。


因此,李寧牌(包含李寧核心品牌及李寧YOUNG)常規店、旗艦店、中國李寧時尚店、工廠店等的總銷售點數量為7112家。


李寧明確,下半年會持續以追求企業穩定收入增長和利潤完成為目標之一,通過有效調整毛利率來實現。“毛利率的狀態會根據外部疫情大環境的不確定性而發生變化,如果在外部環境恢復正常的前提下,我們的毛利率將維持年初的財務指引。但是環境變化的話,會有所調整。”錢煒表示。


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