值得關(guān)注的是,活動期間adidas在抖音電商獨家發(fā)售10000雙YEEZY,在直播間不同時間進(jìn)行發(fā)售,撬動了此次的GMV爆發(fā)。
有消息人士向微信公眾號LADYMAX透露,今年618第一階段adidas天貓旗艦店銷售收入排名不敵安踏集團(tuán)的FILA。
在競爭極其激烈的國內(nèi)電商市場,轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音可能是adidas尋求破局的戰(zhàn)略。而從adidas在抖音發(fā)售YEEZY的決定來看,該運動巨頭將抖音放在了十分重要的戰(zhàn)略地位上。
根據(jù)adidas發(fā)布的第一季度業(yè)績報告,其在截至3月31日的三個月內(nèi)銷售額同比減少3%至53億歐元,主要受大中華區(qū)銷售額大跌35%影響,毛利率下滑至49.9%,營業(yè)利潤也同比減少8.2%至4.37億歐元,凈利潤大跌38.2%至3.1億歐元。
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