每一年的富豪榜的排行公布的時(shí)候，都會(huì)引起大家的一番關(guān)注與討論，就在2022年的3月份，《2022胡潤(rùn)全球富豪榜》在大家的期待中正式公布。中國(guó)十億美金企業(yè)家人數(shù)蟬聯(lián)第一，達(dá)到1133位，超過(guò)排在其后的美國(guó)（716位）、印度（215位）、英國(guó)（150位）的總和還多。
從這1133位上榜富豪的城市分布來(lái)看，主要還是集中在一線城市，北京（144位）、上海（121位）、深圳（113位）穩(wěn)居中國(guó)前三。緊隨其后的是香港（85位）、杭州（68位）。在這次的榜單中，居住在福建廈門的企業(yè)家共上榜17位，其中有四人還是兄妹。
在這次公布的富豪榜中，丁世忠的哥哥、妹妹以及表哥，也都是安踏集團(tuán)的大股東，兄妹四人一起登上了富豪榜。他們兄妹四人的財(cái)富合計(jì)達(dá)到了1435億元。其中作為安踏集團(tuán)的最大股東52歲的丁世忠則以560億元財(cái)富問(wèn)鼎廈門首富。
一、安踏的財(cái)富增長(zhǎng)之路
在很多消費(fèi)者的影響力，對(duì)安踏可能還是停留在平平無(wú)奇的國(guó)產(chǎn)品牌中，安踏承載了我們這一代很多的青春記憶，可能安踏的名聲相對(duì)而言不如近幾年一直靠著國(guó)潮頻頻出圈的李寧，但是大家可能不知，安踏作為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭之一，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，在資本市場(chǎng)，安踏早已低調(diào)趕超李寧，成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌中的市值第一的公司。
安踏最早是從丁和木手里開始的，而丁世忠就是丁和木的兒子，丁世忠1970年出生于福建晉江陳棣鎮(zhèn)，陳棣鎮(zhèn)是當(dāng)時(shí)的制鞋大鎮(zhèn)。上個(gè)世紀(jì)70年代就已經(jīng)有了不少的造鞋廠，現(xiàn)在有不少知名的運(yùn)動(dòng)鞋品牌就誕生在這個(gè)地方，361度的創(chuàng)始人丁建通就是陳棣鎮(zhèn)最早做鞋子的一批人，還有匹克的許景南。
當(dāng)時(shí)的福建晉江有著濃烈的經(jīng)商辦廠的氛圍，當(dāng)時(shí)特步集團(tuán)的創(chuàng)始人丁水波，拿著和兩個(gè)朋友一起湊到的500元，從一個(gè)小棚子開始，生產(chǎn)拖鞋，而當(dāng)時(shí)17歲的丁世忠，帶著家里借來(lái)的10000元跟600雙鞋子，獨(dú)自上了北京，推銷賣鞋。
在北京奮斗了幾年，賣了幾年鞋以后的丁世忠，開始思考，自己這樣一直賣鞋的利潤(rùn)并不是很高，要想自己掙到錢，還是要辦鞋廠，建立自己的產(chǎn)業(yè)鏈，才能自己把握利潤(rùn)。而自己的故鄉(xiāng)就有著得天獨(dú)厚的條件，于是丁世忠就回到家鄉(xiāng)，和自己的父親丁和木、哥哥丁世家一起創(chuàng)建了安踏（福建）鞋業(yè)公司，安踏企業(yè)正式開始。
剛開始的安踏也是從一個(gè)小作坊還是，不過(guò)在晉江的鞋企中，丁世忠確實(shí)稱得上是“當(dāng)時(shí)擁有品牌理念的，1994年，丁世忠開始正式啟用了安踏的標(biāo)志，這也是晉江陳棣鎮(zhèn)鞋企中的第一個(gè)有自己的品牌的企業(yè)。
同時(shí)丁世忠還做了好幾個(gè)第一，安踏也是當(dāng)?shù)氐谝患以谘胍暣驈V告的品牌，1999年，安踏邀請(qǐng)孔令輝作為代言人，讓安踏名聲大噪，而業(yè)績(jī)也是突飛猛進(jìn)第一家請(qǐng)明星代言的鞋服品牌。
同樣的，作為同一個(gè)鎮(zhèn)的鞋企，安踏、特步、361度之間既是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，相互之間也是合作關(guān)系，隨著安踏“打廣告+明星代言”的模式發(fā)展起來(lái)，其余的的幾個(gè)品牌也爭(zhēng)先效仿這樣的模式，開啟了的晉江鞋企模式。
二、安踏是如何一騎絕塵穩(wěn)坐第一寶座的行業(yè)龍頭
品牌規(guī)劃，丁世忠一直給安踏定下的目標(biāo)就是“不做中國(guó)的耐克，要做世界的安踏，早在2001年開始 ，安踏做出了關(guān)鍵的一個(gè)決定，即產(chǎn)品的多元化和品牌的國(guó)際化。
2004年，安踏公司全面實(shí)施海外推廣戰(zhàn)略，就開始了慢慢的布局，打開國(guó)際市場(chǎng)的第一步就是收購(gòu)了斐樂(lè)。開始進(jìn)軍高端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，打入一二線城市。
當(dāng)時(shí)收購(gòu)虧損的斐樂(lè)沒(méi)有人看好，但是經(jīng)過(guò)與安踏的渠道整合之后，在幾年的時(shí)間里斐樂(lè)就開始不斷的盈利，為安踏貢獻(xiàn)了大量的營(yíng)收，到了2020年。斐樂(lè)的營(yíng)收總收入一度超過(guò)了安踏的主品牌。
三、品牌形象不斷向上，把握年輕市場(chǎng)
安踏還借勢(shì)奧運(yùn)賽事資源，引領(lǐng)品牌向上突破。自 2009 年開始，安踏就成為了中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴，為奧運(yùn)會(huì)和國(guó)家隊(duì)提供支持。并且簽約優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)代言人，彰顯專業(yè)運(yùn)動(dòng)形象。
就是因?yàn)槊恳淮味汲^(guò)同行走在了前面，才有了如今安踏1449億元的總市值，也讓丁世忠家族一舉成為中國(guó)服飾行業(yè)中最富有的家族。在安踏的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，丁世忠為最大的個(gè)人股東，也是安踏董事會(huì)的主席。而其哥哥丁世家作為安踏的共同創(chuàng)辦人，則是第二大個(gè)人股東，同時(shí)擔(dān)任著公司董事會(huì)的副主席。丁世忠的妹妹丁雅麗則一直負(fù)責(zé)安踏的財(cái)務(wù)，也是大股東之一。丁雅麗也是福建唯一入選的女富豪。
而丁世忠的表哥王文默則擔(dān)任安踏的非執(zhí)行董事，同樣也是安踏大股東之一。隨著安踏市值突破千億，這兄妹四人也一起登上了胡潤(rùn)百富榜。
四、結(jié)語(yǔ)
人們常說(shuō)：“你永遠(yuǎn)也掙不到你認(rèn)知以外的錢。”那么正是創(chuàng)業(yè)者的眼界，則決定了企業(yè)的高度。每一位成功企業(yè)家的背后，需要的是自己的見識(shí)，敢為人先，勤于思考的習(xí)慣、勇于創(chuàng)新的精神正是擁有這樣的品質(zhì)，才有了他們今日的成功。
每一份榮譽(yù)，都得來(lái)不易，有時(shí)候企業(yè)家比外界想象的要承受更多。安踏的發(fā)展，正是創(chuàng)造財(cái)富故事的一個(gè)縮影。而對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，可以多加參考和學(xué)習(xí)。大家對(duì)于丁世忠家族的發(fā)展歷程有什么好的見解，歡迎留言進(jìn)行討論。
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