耐克公布令投資者不甚滿意的最新財(cái)報(bào)，并下調(diào)了未來一年的展望，導(dǎo)致股價(jià)大跌超12%。

耐克預(yù)計(jì)，2025財(cái)年的銷售額將出現(xiàn)個(gè)位數(shù)百分比的下滑，而分析師預(yù)期為增長(zhǎng)0.9%，對(duì)比此前預(yù)計(jì)銷售額將實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，這次的業(yè)績(jī)展望可謂非常負(fù)面。

作為耐克的重要市場(chǎng)之一，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)直接關(guān)系耐克的整體業(yè)績(jī)。

圖源/封面新聞

從4月起，耐克在中國(guó)所有渠道的客流量均出現(xiàn)下滑，盡管銷售額仍略高于市場(chǎng)預(yù)期，但這一微弱優(yōu)勢(shì)難以掩蓋整體市場(chǎng)的疲軟態(tài)勢(shì)。

據(jù)美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道(CNBC)，耐克首席財(cái)務(wù)官馬修·弗倫德在電話會(huì)議中提醒稱，如果不是中國(guó)市場(chǎng)天貓?zhí)崆伴_始該地區(qū)的618購物活動(dòng)，耐克在中國(guó)的銷售額將無法達(dá)到其內(nèi)部預(yù)期。他直言不諱地表示：“中國(guó)市場(chǎng)的促銷力度仍然很大，我們將繼續(xù)謹(jǐn)慎管理庫存。”

耐克一直致力于通過直銷模式提升利潤(rùn)率和品牌控制力，但本季度耐克的直銷營(yíng)收同比下降8%，而批發(fā)營(yíng)收則增長(zhǎng)5%，直銷模式也并未達(dá)到原定預(yù)期。

隨著市場(chǎng)上新貴品牌如昂跑和Hoka的崛起，迎合Z世代消費(fèi)者的品牌設(shè)計(jì)理念得到熱捧，不斷蠶食耐克的市場(chǎng)份額。

“耐克的花期已經(jīng)凋謝了?！狈治鰩烻am Poser在報(bào)告中直接指出，該公司目前的高管缺乏“前任團(tuán)隊(duì)所擁有的市場(chǎng)直覺和經(jīng)驗(yàn)”，他繼續(xù)說道，由于裁員，公司失去了幾名擁有卓越才能和深諳內(nèi)部的老員工。人才的匱乏，導(dǎo)致后來者只能仰仗于促銷以及折扣方式來提振短期的銷售，最終有了現(xiàn)如今的局面——耐克的忠實(shí)客戶盡管喜歡該品牌，卻不愿意用全價(jià)買入。

“對(duì)于耐克而言，要真正實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的復(fù)蘇和增長(zhǎng)并非易事。耐克需要加強(qiáng)數(shù)字化布局、積極擁抱年輕消費(fèi)者和重視女性市場(chǎng)?！盋o-Found智庫消費(fèi)行業(yè)研究負(fù)責(zé)人解濤表示。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)停滯之下新貴品牌又不斷崛起，如何拓展市場(chǎng)份額，能否借助2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)再現(xiàn)輝煌，都是擺在耐克面前的問題。

本文內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有！

文章轉(zhuǎn)載分享不做商業(yè)用途，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們刪除！

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
浙江申明制鞋機(jī)械有限公司成立于1994年，專業(yè)從事鞋業(yè)機(jī)械自動(dòng)化設(shè)備的研發(fā)和制造：智能生產(chǎn)流水線和自動(dòng)數(shù)控裁斷機(jī)。為制鞋企業(yè)如何提高勞動(dòng)生產(chǎn)率、降低勞動(dòng)強(qiáng)度，節(jié)省人力資源、最終降低企業(yè)生產(chǎn)成本，提供解決方案，提供生產(chǎn)設(shè)備。

主營(yíng)產(chǎn)品：制鞋整廠設(shè)備,加硫熱定型機(jī),紅外線生產(chǎn)線,制鞋精益生產(chǎn)流水線,鞋廠模塊化精益生產(chǎn)線,冷凍定型機(jī),后踵定型機(jī),壓底機(jī),制鞋設(shè)備,制鞋成型線,自動(dòng)數(shù)控裁斷機(jī),數(shù)控液壓裁斷機(jī)

咨詢熱線：13676440063
服務(wù)熱線：13967721560