在突破千元大關后，Deckers 集團成功躋身全球休閑品牌股價第一梯隊。

日前，UGG、Hoka母公司、美國戶外用品公司Deckers Brands公布截至3月31日2024財年及第四季度業績，全年收入增長18%至42.9億美元，創歷史新高，利潤增長47%至7.6億美元，毛利率為56.2%。第四季度收入增長21.2%至9.6億美元，利潤增長40%至1.28億美元。

其中新興跑鞋品牌Hoka的凈銷售額在第四季度增長了34%，為Deckers的總營收貢獻了近56%，財報發布后，Deckers Brands的股價大漲14.18%，首次突破1000美元大關至1032.9美元每股。

2024財年（截止今年3月31日），HOKA品牌凈銷售額同比增長27.9%至18.07億美元；2024財年第四季度(2024年1—3月），HOKA品牌凈銷售額同比增長34%至5.33億美元，呈加速勢頭。

圖源/消費巴士

如果HOKA維持30%的增速不變，它在今年的銷售額將突破20億美元大關，而它在2013年被Deckers收購時，年銷售額還只有200萬美元，十年銷售額漲了1000倍。

據悉，現在更多鞋履批發零售商愿意為HOKA這樣的新興專業品牌騰出貨架空間，相反耐克、阿迪達斯、安德瑪的境況就有些消極。

HOKA中國區總經理曾表示，公司計劃在中國開出200家店，從HOKA微信小程序看，目前包括經銷商專柜在內它已經在國內有170多個銷售點位。而在618大促期間，不少小紅書運動鞋買手們，已經把它和Brooks、昂跑、索康尼一起，被作為既能跑步又能日常通勤的鞋款推薦了出去。

但相比年入數百億美元的耐克和阿迪達斯，Deckers的體量并不算大。小眾運動品牌的確在過去幾年打了巨頭們一個措手不及，但在高速增長后，它們紛紛需要面對如何持續增長的難題。和HOKA有頗多相似之處的昂跑增速已經慢了下來，曾經的“當紅炸子雞”Lululemon也在經歷股價半年跌40%的至暗時刻。

如今貴為當紅炸子雞的HOKA究竟能走多遠，讓我們拭目以待。

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