近日，運動品牌巨頭耐克宣布重大管理層變動，包括：首席科技官，首席營銷官，首席創新官和首席設計官。

首先是任命原首席設計官John Hoke為首席創新官，其原職位將由擁有26年經驗的資深設計師Martin Lotti接任，任命立即生效。上任后，John Hoke將與創新總裁Tom Clarke合作，加強和加快Nike的創新戰略。

與此同時，Nike還任命Nicole Hubbard Graham為首席營銷官。Nicole Hubbard Graham是創意機構Adopt的聯合創始人，他將領導Nike全球品牌營銷團隊，制定下一個增長時代的營銷策略。

另外，Muge Erdirik Dogan被任命為首席科技官，她曾在電商巨頭 Amazon（亞馬遜）工作了16年。在亞馬遜任職期間，Muge Erdirik Dogan 在多個消費品和配送運營部門任職，在科技推動創新、流程規模化、提高效率和推動增長方面有深刻的理解。

Nike的總裁Heidi O'Neill表示：“創新、設計和敘事一直是耐克的核心。這些領導層的變動使我們能夠更加專注于我們無與倫比的創新、產品、設計和敘事，重新構想下一代運動員的運動。這些領導將共同為全球消費者提供新的性能、風格和突破性敘事。”

隨著Nike重新調整其高管團隊，一些Nike員工在LinkedIn領英上表示，在這個過程中，他們的創意和數字角色已經被裁撤。

一名員工聲稱Nike品牌創意團隊內約有70份合同被“解雇”，而其他幾名前同事寫信表達對受裁員影響的人的支持。

在最近的財報更新中，Nike報告稱其從年中的低谷中反彈。截至2023年9月的三個月內，年同比收入增長了2%，達到129億美元。這是由其Nike Direct直銷平臺（DTC）收入增長6%推動的。

一段時間以來，Nike一直在將銷售業務從批發渠道轉向自己的商店和電子商務網站，通過這一過程收集消費者數據以增強其營銷。

Nike的首席財務官Matt Friend在2023年8月告訴投資者：“在我們通過高級的實體和數字零售體驗提升市場的戰略中，我們繼續看到消費者希望直接而親密地與我們的品牌建立聯系。”

在新領導團隊的帶領下，Nike將繼續加強DTC戰略。以此來面對，到 2025 年底規模有望達到 2070 億美元的運動服市場。

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