特步集團發(fā)布上半年財報，營收65.22億元。
其中，特步主品牌收入54.3億元，凈利潤上半年凈賺8.71億，同比增長12.7%。坐實路跑品牌頭把交椅。
目前，品牌在中國內(nèi)地共有6443家特步成人店鋪。特步兒童擁有1588家中國內(nèi)地店鋪。
特步CEO丁水波稱，深耕跑鞋領域的特步主品牌一直是增長動力，尤其在大眾運動領域。
“十幾年前，大家盯著其他更商業(yè)化的賽道時，特步就瞄準了跑步領域。如今，想跑步找特步的印象基本形成。”有競品從業(yè)者對記者表示。
在他看來，走垂直專業(yè)路線，是運動品牌最終的歸宿。突然破圈，是厚積薄發(fā)的結果，特步方面在接受采訪時直言，“耐了十多年的寂寞。”
丁水波有“福建鞋王”之稱，出生于1970年的他，十七歲就在皮鞋店做學徒，20歲開了鞋廠。
豪擲千金，品牌破圈
去年9月，特步發(fā)布了“世界級中國跑鞋”的全新戰(zhàn)略定位，并宣布未來10年集團將投入50億助力中國路跑事業(yè)，包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運動員支持、跑步群體運營支持等。
集團指出，2023年上半年，特步主品牌繼續(xù)深耕跑鞋領域。品牌160X系列跑鞋至今已助力60位中國馬拉松運動員獲得292個冠軍。今年上半年，特步的中國男子馬拉松百強穿著率達42%。
近兩年，特步的總體營收連續(xù)突破百億。增長背后，是研發(fā)和營銷方面的大手筆投入。
2017年—2022年，特步的研發(fā)投入共計12.79億元。今年上半年的研發(fā)費用1.75億元，創(chuàng)下新高。
前6個月，其銷售費用增加至15.1億元，營收占比為23.2%。
其中，廣告和推廣費約8.6億元，主要用于贊助成都世界大學生運動會、馬拉松以及代言人。
有知情人士向記者透露，不同級別賽事的贊助價格不同，“上馬、廈馬都是7位數(shù)級別，且贊助均是行業(yè)排他。”
僅上半年，丁水波在內(nèi)地就贊助了10場馬拉松賽事。
豪擲千金之下，品牌成功破圈。
特步品牌，矩陣協(xié)作出擊 近幾年，丁水波陸續(xù)將索康尼、邁樂、蓋世威、帕拉丁等國際品牌收入麾下，且全部以直營方式運作。 特步集團旗下多個新品牌正在努力邁進，收入增長顯著。 其中，作為四大跑鞋品牌之一的索康尼逐漸成為集團的第二增長點，成功打造了專業(yè)運動市場的一匹黑馬。 2019年，特步與美國鞋業(yè)巨頭Wolverine Worldwide成立合資公司，運營Wolverine旗下戶外品牌邁樂（MERRELL）和高端跑鞋品牌索康尼（saucony），后又以2.6億美元（約合人民幣16.42億元）的價格收購韓國時尚零售集團衣戀集團旗下運動品牌蓋世威（K·SWISS）和帕拉丁（Palladium）。 上半年，索康尼、邁樂在內(nèi)地分別有80家及5家門店。其中，索康尼全年預計增長達60%-70%，有望率先盈利。 特步方面相信，未來三到五年，跑步依舊值得期待。
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