近日，德國運動品牌彪馬（PUMA）發布了2023年第二季度及上半年財報。財報顯示，彪馬第二季度營收21.20億歐元（約合167.76億元人民幣），同比增長5.9%。整個上半年，德國運動品牌營收43.08億歐元（約合340.90億元人民幣），與去年同期相比增長10.1%。

分地區看，EMEA（歐洲、中東、非洲）市場是在總營收占比最大的地區，上半年銷售額達17.30億歐元，同比增長25.2%；美洲市場銷售額下滑2.7%，達16.89億歐元；中國市場所在的亞太市場上半年銷售額大漲26%至8.90億歐元。

分品類看，彪馬的鞋類、服飾、配飾產品均有增長。其中，鞋類產品銷售額最高，上半年賣出23.36億歐元；服飾類和配飾類產品銷售額為13.11億歐元和6.6億歐元，分別增長2.9%和0.8%。

彪馬首席執行官表示（CEO ）Arne Freundt表示：“盡管環境動蕩，PUMA依然實現了兩位數的增長。PUMA繼續受益于地域多元化的業務，大中華區等主要市場的強勁增長抵消了北美市場的下滑。在這基礎上，我們對2023年有樂觀展望。未來我們的戰略重點是提升品牌，中國市場將是PUMA未來增長軌跡的關鍵。”

本季度，中國市場所在的亞太市場是所有市場中增長率最高的。而在第一季度，亞太地區的銷售額也有27.4%的高增長，幫助彪馬在開年獲得14.4%的季度增長。

第二季度，彪馬在中國市場有較大動作。今年6月，彪馬宣布品牌中國市場總經理一職將由Shirley Li擔任，原中國市場總經理Philippe Bocquillon轉任Puma大中華區區域經理，任命于7月1日生效。 

公開信息顯示，Shirley Li來自中國，畢業于復旦大學。她于今年年初加入彪馬，此前她在另一德國運動品牌巨頭阿迪達斯（adidas）擔任批發副總裁。

Arne Freundt對于中國市場新帥的表現寄予厚望：“Shirley Li將帶領PUMA在中國實現業績回升，這也是品牌的關鍵戰略事項之一。 ”

上半年度，除了中國市場，彪馬的鞋類產品也交出了十分亮眼的成績單。而這與蕾哈娜的回歸不無關系。今年3月，品牌重新簽回了流行天后蕾哈娜（Rihanna）和她主理的Fenty系列。

蕾哈娜曾于2014年成為彪馬的品牌代言人，同時還被聘請為品牌女裝系列的創意總監。雙方合作期間，彪馬在全球的人氣和關注度迅速飆升。而蕾哈娜自己的產品系列Fenty Beauty、Fenty Skin、Fenty X Savage等美妝和內衣系列也有不錯的銷售表現。

其中，蕾哈娜親自參與設計的鞋款Puma Creepers（彪馬松糕鞋）是十分受消費者歡迎的爆款，曾多次入選美國專業鞋服媒體Footwear News評選的年度最佳鞋款。

多家外媒指出，彪馬鞋類產品在前兩個季度銷售額的強勁增長有很大一部分得益于蕾哈娜的回歸。

第二季度財報發布后，彪馬預計全年銷售額將呈高個位數增長。息稅前利潤將在5.9億歐元至6.7億歐元之間（去年這一數字為6.41億歐元）。

彪馬方面表示：“比起短期的盈利能力，品牌會優先考慮銷售增長和市場份額增長等中長期目標。”

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