近年來，新晉運動品牌們不停蠶食著鞋業巨頭們的市場份額。

這是 TD Cowen 分析師的說法，他在近日的一份報告中表示，運動鞋服領域存在“不受限制的競爭環境”，即新興品牌的支出比傳統品牌少，但仍設法蠶食傳統品牌公司的市場份額。

用最少的成本

賺了大把的錢

據 TD Cowen 稱，在四年多的時間里，新興運動品牌 Hoka 和 On Running 花費的資金相當于耐克在兩周內花費的資金來擴大其市場份額，并在此期間增加了價值 30 億美元的收入。

他們表示：“耐克的產品創新、營銷和需求創造需要在其在全球體育運動中的主導地位和向生活方式/街頭服飾的轉型之間找到平衡。”

耐克總裁兼首席執行官約翰·多納霍 (John Donahoe) 上周在公司發布第四季度財報后告訴投資者，公司將優先考慮產品的新穎性和一致性。

多納霍表示：“跑步運動近來一直是一個競爭激烈的戰場，越來越多的品牌加入這個市場。”但他補充說，耐克的跑鞋業務在過去一年中增長了 10%。

TD Cowen 分析師表示，該公司在批發市場的過度分銷，意味著向Designer Brands、Macy's 和 Foot Locker 等百貨商店和商店銷售，然后在實體店向消費者銷售耐克產品，這也“促使生活方式運動鞋疲勞”出現在那些家里已經擁有足夠多耐克鞋的消費者中。

今年早些時候，耐克宣布將產品重回梅西百貨，此前耐克曾于 2021 年終止與梅西百貨連鎖店的合作關系，專注于通過耐克商店和網站向顧客銷售產品。

耐克推動創新并不是什么新鮮事。今年五月，該公司更換了高管團隊，以追求“對產品創新的承諾”。一段時間以來，分析師一直在推動該公司改進其“過時”的產品。

“耐克沒有推出任何新東西，”威廉姆斯貿易公司(Williams Trading)分析師薩姆·波塞爾(Sam Poser)今年早些時候表示。

Nike計劃進一步漲價

運動鞋大廠Nike計劃進一步漲價，以抵銷物流和人力成本上揚的沖擊。

據華爾街日報報導，Nike財務長傅蘭德在美股6月29日盤后公布財報時提到，平均漲價幅度可能落在低個位數的范圍，以因應從人力到物流、各項成本都增加的影響。該公司也計劃持續拉高產品透過自有管道銷售的比重。

在止于5月的一年內，Nike對批發客戶的銷售額占整體銷售的56%，四年前這一比率高達近70%。

瑞銀分析師索爾說，一家企業必須對市場推出消費者可能尚未見過的新品，才有漲價的依據，“方法就是透過產品創新”。

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