近日，德國運動品牌彪馬（PUMA）公布了其2023年第一季度業績。業績顯示，在截至3月31日的三個月里，彪馬收入增長14.4%，達到21.9億歐元（約合167.53億元人民幣），凈收入1.17億歐元，毛利率下降至46.5%。

分地區來看，亞太地區的銷售額增長了27.4%。彪馬首席執行官Arne Freundt指出，品牌營收繼續增長得益于大中華區增長的恢復，“在經歷了兩年多的業務下滑后，我們在大中華區恢復了增長，彪馬對該市場持續的積極發展持謹慎樂觀態度。”

EMEA市場（歐洲、中東和非洲地區）銷售額漲幅為25.4%。北美市場則成了拖后腿的那一個：北美市場本季度收入下滑0.8%。彪馬表示，北美市場庫存水平高，批發分銷渠道的銷售額也較低，未來公司將減少對折扣渠道的依賴。

分產品看，鞋類產品依舊是銷售主力，收入同比增長28.8%。服裝類產品銷售額增長1.5%，配飾類產品營收則下降了1.7%。

2023年對于德國品牌來說是關鍵一年。

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今年是品牌功勛首席執行官Bj?rn Gulden離開彪馬的第一年?，F年57歲的Bj?rn Gulden任職彪馬的九年間，曾成功帶領品牌走出低谷期并屢破營收歷史紀錄。

因此，各方對于“新帥”Arne Freundt能否成功接棒、穩住品牌營收普遍十分關注。此前Arne Freundt曾作為總經理負責彪馬的公司戰略、全球DTC業務和EMEA地區業務。

2022年，彪馬全年銷售額達84.65億歐元，同比增長24.4%，創下歷史新高；凈利潤同比增長14.2%至3.54億歐元。

整個財年，彪馬所有產品類別均實現增長。銷售市場方面，美洲和EMEA市場全年營收分別大增28.3%和22.5%，亞太市場則是唯一營收下滑的市場，銷售額同比下降2.2%。

亞太地區的營收不利也讓彪馬將未來的發展重點放在復蘇中國市場上，而中國市場此前一直是彪馬的“老大難”問題。

2022年雙11，根據天貓官方數據，耐克、FILA、安踏、李寧和阿迪達斯在平臺運動品牌銷售榜單中位列前五，而彪馬甚至未能躋身前十。

從一季度的成績單看，彪馬在中國市場的努力已經初見成效。

美國知名體育商業媒體Footwear News對此評論：“中國市場的過剩體育用品庫存正在減少，收益也呈穩定趨勢?！?/span>

中國市場回暖的同時，彪馬的銷量“興奮劑”蕾哈娜和她主理的Fenty系列也于今年3月宣布回歸德國品牌。蕾哈娜曾于2014年成為彪馬的品牌代言人，同時還被聘請為品牌女裝系列的創意總監。雙方合作期間，彪馬在全球的人氣和關注度迅速飆升。而蕾哈娜自己的產品系列Fenty Beauty、Fenty Skin、Fenty X Savage等美妝和內衣系列也有不錯的銷售表現。

彪馬預計，2023財年，品牌銷售額將以高個位數百分比增長，息稅前利潤（EBIT）將在5.9億至6.7億歐元之間。

Arne Freundt表示：“2023年將是品牌的一個‘過渡期’，由于行業的高庫存水平和市場持續的逆風，公司的毛利率和盈利能力都面臨壓力?！?/span>

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