近日，蕉下正式對外官宣了“輕量化戶外”這一概念。

進一步解決輕量化戶外的“理論問題”，從而有了強大的數據支持，指導接下來的產品實踐。從這里也體現了三大戰略思想：

第一，年輕人是輕量化戶外的核心人群；第二，趣味性高、社交性強的輕型戶外運動是輕量化戶外的核心消費痛點；第三，一物多用、復合場景、新科技與新材料成為輕量化戶外的消費趨勢。

白皮書中針對這三個核心問題呈現出來的答案，與傳統認知里關于“戶外”的理解有著很大的不同，第一個不同當然是“輕量化”，第二個不同則是“新的戶外價值觀”。總體而言，就是對于傳統的戶外行業的一種顛覆式的創新。

當代年輕人理想中的輕量化戶外是輕松的、簡潔的，是為了卸下日常生活中的包袱而不是為了增加冒險的難度，本質上是做減法而不是做加法。冒險從來都是小眾的，但兼具放松、自然、運動的輕量化戶外卻是更加大眾的，也更符合當下的普適價值。

綜合來說，這款鞋一方面繼承了蕉下過去十年從防曬擴大到輕量化戶外的變遷與升級，無論是設計、材料、功能都實現了跨越，另一方面它無論營銷方式還是產品立意點又很“新”，通過一款鞋集中地講出了一個輕量化戶外的中國故事。

白皮書與蕉下刷屏的《驚蟄令》品牌視頻先后發布，不得不說，蕉下這波在感性告知與理性解讀上的節奏上把握得絲絲入扣、極具章法。而留給公眾需要去思考的是，無論是《驚蟄令》還是白皮書，其內核所倡導的輕量化戶外，正是蕉下和年輕人們將要攜手去開創的一個新世界。

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