阿迪達斯發布2022年財報。數據顯示，2022年，阿迪達斯全球營收同比增長1%，中國區則下降36%。截至2022年末，阿迪達斯中國區業績已經連續7個季度下滑。阿迪達斯中國市場失速的背后，藏著哪些問題呢？

這兩年，瘋狂打折成了很多人對阿迪達斯的第一印象。有阿迪達斯店員表示，5折的活動，阿迪都快做夠3年了。打折給阿迪達斯帶來的最直接影響，是公司毛利率下滑。前幾年阿迪達斯毛利率基本在50%左右，2019年還曾達到52%，可2022年這一數據下滑至47.3%，其中第四季度還跌到了39.1%。

頻繁打折更深遠的影響還在于：消費者會只愿意買打折款，久而久之影響品牌形象。甚至，打折也并沒有真正解決阿迪達斯在中國市場的銷量問題。2019年到2022年，阿迪達斯大中華區營收從52.8億歐元縮減至31.8億歐元，整整少了21億歐元。

2022年，蕭家樂曾表示，接下來阿迪達斯中國區非常重要的調整方向是：“中國創造”，也就是通過調查消費趨勢，和中國藝術家、設計師合作推出更多有中國元素的產品。他的目標是，未來三年將中國創造的產品比例從10%提升到30%。

產品力提升，只是品牌復蘇的第一步。為了“挽救”瘋狂打折的品牌形象，阿迪達斯還在悄悄提高折扣率。

一位阿迪達斯奧特萊斯門店的員工表示，目前阿迪達斯中華區已經把做了三年的5折活動，慢慢換成了6折。“大店已經改了，小店應該也快了，公司應該也是要開始追求毛利率了，而不是只靠降價促銷。”

在經歷了近兩年的衰退后，當下，阿迪達斯中國區無比需要一位真正懂中國市場的掌舵者。

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