2023年3月初，中喬體育股份有限公司（原喬丹體育股份有限公司）公布了在上海證券交易所主板首次公開發(fā)行股票的招股說明書。

招股書顯示，此次中喬體育計(jì)劃公開發(fā)行5000萬股，公司擬投資項(xiàng)目總額為12.11億元，擬投入募資10.64億元，主要募投項(xiàng)目為生產(chǎn)研發(fā)中的鞋生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建、研發(fā)設(shè)計(jì)中心建設(shè)等。

招股書數(shù)據(jù)顯示，中喬體育2019年、2020年、2021年?duì)I收分別為55.91億元、49.28億元、59.3億元；凈利分別為8.32億元、7.38億元、6.95億元。去年上半年，中喬體育營收31億元，凈利3.63億元。總體來看，公司最近幾年凈利潤有所下滑。

回溯歷史，2011年11月，喬丹體育IPO申請(qǐng)成功過會(huì)，一時(shí)風(fēng)光無限，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)將之譽(yù)為“A股第一體育品牌”。然而，公司隨后卻深陷訴訟風(fēng)波，IPO最終無疾而終。

2000年喬丹體育在福建晉江成立后，中國市場(chǎng)長期存在著兩個(gè)“喬丹”：一個(gè)“是美國喬丹”，另一個(gè)則是“中國喬丹”。一山不容二虎。2012年-2016年，喬丹體育與美國NBA籃球明星邁克爾·喬丹多次對(duì)簿公堂，幾場(chǎng)訴訟均以后者敗訴告終。

2020年底，上海市第二中級(jí)人民法院判決喬丹體育停用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號(hào)和涉及“喬丹”的商標(biāo)。2021年，原喬丹體育進(jìn)行工商變更，企業(yè)名稱變更為中喬體育股份有限公司。

除了商標(biāo)侵權(quán)的糾紛，中喬體育同時(shí)也面臨著旗下品牌發(fā)展停滯不前的窘境。內(nèi)憂外患之下，中喬體育下定決心對(duì)旗下品牌結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。而中喬選擇的路也是很多“前輩”們走過的——收購品牌，豐富產(chǎn)品矩陣，扭轉(zhuǎn)品牌形象。

目前，中喬體育旗下品牌矩陣初步成型：喬丹主品牌主打運(yùn)動(dòng)生活系列，以及喬丹質(zhì)燥、喬丹Kids等副線，茵寶則聚焦專業(yè)運(yùn)動(dòng)系列。

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