今年恰逢PUMA誕生的第75周年，為此彪馬將舉辦一系列活動來慶祝其在體育、文化和創新方面的重要階段和重大突破，并以此詮釋品牌精神——FOREVERFASTER。

彪馬2022年同期財報發布，同時蕾哈娜被請回，將重新開啟Fenty系列品牌。

發布財報預期，卻不被看好

PUMA勇于爭先的品牌文化和創新產品也在持續助力運動員們在比賽中取得矚目成績。PUMA 全球品牌營銷總監亞當·佩特里克 (Adam Petrick) 說道，“過去的 75 年里，PUMA 品牌一直積極推動運動和文化領域的事業發展，對此我們感到無比自豪，也希望在 2023 年伊始將這段精彩的歷史與大家分享。”

近日，彪馬也發布了2022年業績報告，實現收入同比增長18.9%至84.65億歐元，息稅前利潤(EBIT)同比增長15%至6.41億歐元。其中，美洲收入同比增長28.3%；歐洲、中東和非洲收入同比增長22.5%；亞洲和太平洋收入同比下滑2.2%。

預計2023年經匯率調整后的銷售增長將在較高的個位數百分比范圍內，息稅前利潤(EBIT)將在5.9億歐元至6.7億歐元之間。

然而，外界對彪馬2023年的業績表現畫上問號。有分析師在一份報告指出，彪馬對2023年業績持謹慎態度，并極有可能提出下滑預期。并指出，彪馬未來的發展重心主要在復蘇中國市場、控制庫存、提升品牌力上。

重新請回蕾哈娜，期待之前的成功

彪馬（PUMA）首席執行官Arne Freundt在一份公開新聞稿中透露，流行天后蕾哈娜（Rihanna）和她主理的Fenty系列即將回歸品牌。

彪馬和蕾哈娜的首次合作可以追溯到2014年。彼時的彪馬正處于發展低谷期，其在2013年的銷售額及利潤都與母公司開云集團的預設目標相去甚遠，開云也有意賣掉這個不賺錢的品牌。

蕾哈娜就是在這個時候成為了彪馬的品牌代言人，同時還被聘請為品牌女裝系列的創意總監。孤注一擲的彪馬賭對了。蕾哈娜親自參與設計的鞋款Puma Creepers（彪馬松糕鞋）迅速成為彪馬的銷量扛把子，還多次入選美國專業鞋服媒體Footwear News評選的年度最佳鞋款。

雙方合作期間，彪馬在全球的人氣和關注度迅速飆升。而蕾哈娜自己的產品系列Fenty Beauty、Fenty Skin、Fenty X Savage等美妝和內衣系列也有不錯的銷售表現。

離開彪馬后，蕾哈娜繼續與LVMH集團、高端鞋履品牌Manolo Blahnik等開展時尚領域的合作，彪馬的發展卻稍顯停滯。

在結束與蕾哈娜的首次合作后，吃到明星合作甜頭的彪馬在中國市場陸續簽下了李現、楊洋、劉昊然、古力娜扎多位合作藝人。

但和蕾哈娜的深度合作相比，彪馬在中國市場只是流水線般地給藝人們“批發”代言人的頭銜，效果自然是大打折扣。

此番蕾哈娜回歸彪馬，德國品牌十分希望能夠復刻幾年前的成功。

今年2月，蕾哈娜作為表演嘉賓在超級碗中場秀中亮相。轉播數據顯示，中場秀時段平均收視人次達1.19億，甚至超過了比賽期間的收視，可見天后的影響力不減。

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