New Balance 近年在球鞋市場的突出表現(xiàn)有目共睹。

根據(jù) GOAT 售后市場平臺最新報告顯示，New Balance 在 2022 年度的銷售額與 2021 年相比，成長幅度高達 115%，其中 550 鞋型更是整年最暢銷的款式，單是 550 就占據(jù)了總銷售額的 36%。

現(xiàn)在就連英國精品網(wǎng)站Matchesfashion和Farfetch也常常顯示，New Balance缺貨中，或是熱門尺寸缺貨。

對比零售網(wǎng)站過去慣性冷落New Balance，2022年卻創(chuàng)造了40億美元（約人民幣276億元）年營收。

New Balance執(zhí)行長普雷斯頓去年說，“年輕人開始穿我們的品牌，而且是各種品項都愛”。

550成New Balance 爆款

美國電商平臺StockX的銷售數(shù)字顯示，在美國年底的瘋狂購物季，New Balance名列平臺上最賣的前五大品牌。而且消費者顯然是計劃性購買，因為在折扣季開跑前的一個月，詢問度很高的New Balance 550的網(wǎng)路搜尋就已經(jīng)爆量。

StockX球鞋類採購總監(jiān)海因斯說，從2022年開始，類籃球鞋但外型厚重的鞋款大行其道。

“New Balance 550原先是為籃球員設(shè)計的鞋款，但 New Balance重新設(shè)計輪廓，增添生活風(fēng)格元素，然后銷售就沖天了”。

“ 550熱潮使得New Balance 成為2022年StockX平臺上成長最快的品牌，銷售年成長達到200% ”，海因斯說。

東山再起，New Balance 550功不可沒

550助New Balance 東山再起

少不了這些因素

New Balance東山再起，也不能忽視兩大時尚風(fēng)格的力量，像是“山系潮人”(Gorpcore)，也就是一種脫胎于登山活動，但講究實用、功能性、戶外風(fēng)格的服裝品味。另一則是“NORMCORE”風(fēng)格，意思是中性簡約的穿搭，后來則逐漸演變成不費力時尚的代名詞。

海因斯也認(rèn)為，如果New Balance沒有與紐約時尚潮牌Aimé Leon Dore 合作，New Balance 550熱潮不一定存在。

“對的合作可以為從前被忽略的球鞋注入新生命，兩個品牌剛開始合作550鞋款時，550系列的線上交易數(shù)成長了20倍，也為2022年的大成功打下基礎(chǔ)”。

Aimé Leon Dore創(chuàng)辦人桑蒂斯(Teddy Santis)執(zhí)拗于New Balance的“美國制”與“英國制”。

NB 鞋款確實有“英制”、“美制”、以及“亞洲制”。

GQ報導(dǎo)，所有歐美運動鞋品牌生產(chǎn)線幾乎都已經(jīng)遷出品牌發(fā)源地，這本是降低生產(chǎn)成本的必經(jīng)之路，但桑蒂斯與New Balance高層有共識，把美國以及英國工廠留下的倔將、執(zhí)著，也圈粉無數(shù)。

獨具慧眼的策略性合作，使得New Balance持續(xù)帶給粉絲驚喜，驚喜再轉(zhuǎn)換為銷售數(shù)字。

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