近日，多家鞋企發(fā)布了2022年度業(yè)績(jī)預(yù)告，不少企業(yè)凈利潤(rùn)同比大幅下降，整體業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。事實(shí)上，受疫情等因素疊加影響，2022年上半年以來(lái)，鞋履行業(yè)就已呈現(xiàn)增速放緩態(tài)勢(shì)。危機(jī)之下，多家企業(yè)開始積極尋求轉(zhuǎn)型出路。

業(yè)績(jī)虧損上億元

2022年，已經(jīng)是紅蜻蜓業(yè)績(jī)下滑的第五年。日前其發(fā)布了上市以來(lái)的首份虧損業(yè)績(jī)預(yù)告。2022年，公司預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)為-2500萬(wàn)元到-3750萬(wàn)元，扣非后歸母凈利潤(rùn)為-6800萬(wàn)元到-8050萬(wàn)元。

九興控股2022年下半年，也出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。九興控股發(fā)布公告稱，集團(tuán)未經(jīng)審核綜合收入于截至2022年12月31日的12個(gè)月，集團(tuán)的未經(jīng)審核綜合收入增長(zhǎng)約5.9%至16.310億美元。

奧康國(guó)際業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2022年預(yù)計(jì)虧損3.2億—3.8億元。哈森股份則預(yù)計(jì)預(yù)計(jì)2022年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-1.4億到-1.65億元，與上年同期的-2009.54萬(wàn)元相比虧損增加。

對(duì)此，鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄認(rèn)為，主要是受疫情的影響。“過(guò)去三年的疫情導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)需求萎縮，這對(duì)于國(guó)內(nèi)大部分鞋服行業(yè)，尤其是以線下傳統(tǒng)門店為主導(dǎo)的鞋企而言沖擊極大。”

積極轉(zhuǎn)型尋求生機(jī)

面對(duì)低迷的業(yè)績(jī)，鞋企在積極尋求轉(zhuǎn)型出路。

哈森股份表示，針對(duì)出口不暢、內(nèi)銷壓力增大的情況，公司正通過(guò)加強(qiáng)線上渠道業(yè)務(wù)的拓展、加大線上營(yíng)銷推廣力度等措施，努力改善自身經(jīng)營(yíng)狀況。

奧康持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，在核心商圈開設(shè)旗艦店，打造沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，傳遞舒適化的品牌理念，以吸引年輕消費(fèi)群體。

紅蜻蜓方面表示，公司圍繞“單聚焦多品類，全域價(jià)值營(yíng)銷”總體方針，采取各項(xiàng)措施保證公司業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展。

而從宏觀層面來(lái)看，隨著疫情防控政策的進(jìn)一步優(yōu)化，市場(chǎng)形勢(shì)與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序得到改善，消費(fèi)市場(chǎng)也正在加速回暖。

零售業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗表示，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境得到改善，消費(fèi)者的消費(fèi)信心會(huì)進(jìn)一步提升，行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。“未來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)的自我修復(fù)，交通行業(yè)和餐飲行業(yè)會(huì)率先恢復(fù)活力，然后帶動(dòng)零售行業(yè)和休閑娛樂(lè)行業(yè)恢復(fù)。從鞋業(yè)整體來(lái)看，這幾年各家企業(yè)在產(chǎn)品和營(yíng)銷手段等方面的創(chuàng)新較少，對(duì)消費(fèi)者的吸引力不夠，相信隨著大環(huán)境的變化，全行業(yè)會(huì)注入新的活力。”

程偉雄則認(rèn)為，在疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整之后企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為需要更加謹(jǐn)慎。“我認(rèn)為消費(fèi)信心的恢復(fù)需要一定時(shí)間，所以今年企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為還是要更加謹(jǐn)慎。要堅(jiān)持‘現(xiàn)金為王’，不要做太多的跨界投入，更多的還是要在增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力方面多下一些功夫。”

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