德克斯戶外用品有限公司旗下國際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE正式官宣青年演員、跑者李現成為首位品牌代言人。

一直以來，HOKA始終致力于為全球跑者提供專業、高品質的跑步裝備與服務，鼓舞跑者無懼挑戰，以無限的熱情、創意和勇氣不斷出發，在充滿活力與樂趣的跑步體驗中超越自我，創造更多可能。

此次攜手品牌代言人李現，HOKA將引領更多熱愛跑步的人一次次站上起跑線，在不斷出發中實現渴望飛的夢想，一起"飛要這樣"，現在就跑。

HOKA不斷深入中國市場

月初，Hoka One One的母公司Deckers Brands發布了2022年第三季度財報。公司在該季度內的凈銷售額為13.46億美元，比去年同期的11.88億美元增長了13.3%。

公司旗下品牌Hoka One One漲勢喜人：第三季度凈銷售額同比增長90.8%，達到3.52億美元，再破歷史銷售紀錄。

根據在線球鞋轉售平臺StockX的數據，Hoka One One是2022年中期全球交易量增長最快的運動鞋品牌。

自2017年進入中國大陸地區之后，HOKA整體銷量呈現連年增長態勢，如今，更是在中國越野跑乃至跑步領域占領了一席之地。

早年間，Hoka多次贊助馬拉松和越野跑等賽事，傳遞其產品性能和品牌形象。進入中國后，也通過國內頂尖的鐵人三項、越野跑等運動選手，傳遞中高端的品牌定位，主打輕盈緩震的產品科技。

Hoka在中國市場的崛起，也恰好趕上了露營、戶外徒步、騎行等生活方式在年輕人群大流行，帶動了相關運動產品的熱銷。

2020年11月，ISPO的2020中國越野跑裝備調研報告顯示，HOKA ONE ONE位列越野鞋履品牌前三，14%的受訪者選擇HOKA ONE ONE的跑鞋參加越野賽。

近些年，HOKA通過聚焦細分市場，在鐵人三項和越野跑等小眾運動中站穩腳跟后，借助資本和科技力量破圈，進而上升到更大眾化的運動消費層面。對于追求個性的年輕人來說，這些運動品牌給足了場景化和新鮮感的消費體驗。

去年9月，HOKA在中國地區的線下體驗店陸續在上海、深圳等地開業，品牌方表示，將在中國大陸地區開設多家門店，全面覆蓋北、上、廣、深等國內一線城市消費者。

在品牌形象推廣上面，除了前文提到的李現。HOKA在新品牌形象“飛要這樣”釋出時，邀請到中國刀鋒戰士、知名極限耐力運動員潘俊帆為品牌「飛耀大使」，另一位品牌「飛耀大使」則是周筆暢；在多維領域對中國市場進行開拓。

HOKA在進駐中國市場的過程中，也不斷融入中國元素，多次以中國傳統詩句為設計理念，利用潑墨風格使東方意境躍然于鞋面之上，旨在通過傳統文化與消費者快速建立情感上的共鳴，打造出真正深入中國消費者內心的產品。

2020年末，HOKA首次推出以節日氛圍為設計靈感的Holiday Pack節日系列產品。將充滿熱情與活力的中國紅大面積應用于品牌旗下Clifton 7、Bondi 7、Speedgoat 4和Rincon 2四款主打跑鞋產品。

HOKA通過自身對消費市場發展的精準判斷，定位精準賽道，發力中國市場。正如HOKA ONE ONE中國事業部總經理吳蕭女士所說：“在進入中國市場以來，HOKA一直深耕跑步垂直領域，已在跑者圈里樹立了很好的口碑，同時也建立一定的行業地位，得到了不同級別跑者們的喜愛和認可。今年HOKA將在中國不斷加速線下門店布局，持續打造多元跑者社群體驗服務，創造更多與中國跑者線下面對面交流的機會，深入探索更廣闊的跑者生態。曾經帶領很多人飛抵終點的HOKA，現在要帶領更多渴望飛的人站上起點！”

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